NUESTRO MENSAJE AL MUNDO...

MARCHA MUNDIAL POR LA PAZ Y LA NO-VIOLENCIA
ENCUADRE DE LA CAMPAÑA DE DIFUSION
QUE QUEREMOS TRANSMITIR

Mensajes principales:
· Crear conciencia sobre la urgencia del desarme nuclear y la importancia de la No violencia como valor fundacional de la nueva sociedad.
· Proponer un camino esperanzador a través de la participacion activa en la MM.
· Promovida por el Movimiento Humanista y Mundo sin Guerras.
Mensajes secundarios:
Las 5 demandas.
1. El desarme nuclear a nivel mundial.
2. El retiro inmediato de las tropas invasoras de los territorios ocupados.
3. La reducción progresiva y proporcional del armamento.
4. La firma de tratados de no agresión entre países.
5. La renuncia de los gobiernos a utilizar la guerra como método de resolución de conflictos.

· Se trata de la más grande manifestacion mundial que se haya realizado por la paz y la no violencia.

COMO TRANSMITIRLO (lenguaje, tono, estilo)
Un clima liviano, "para arriba”, que nos ponga fuera del campo de la pesadez de la izquierda tradicional, y también fuera del campo de las amenazas de la derecha rabiosa.
No es “en contra” sino “para”.
El tema es serio pero lo abordamos sin “gravedad”.
Sugerimos para las piezas comunicacionales un estilo austero, sin ostentación.

A QUIENES (Destinatario)
Una persona de sensibilidad de rechazo a la guerra y la violencia, que aspira a un mundo distinto al actual.
En general, personas en actitud activa frente al mundo, conectados con otros.
Esta sensibilidad es amplia y no se ajusta a los segmentos que habitualmente se toman como referencia.
Nos interesa llegar a un destinatario que pueda hacer “resonar” nuestro mensaje.
Lo de la sensibilidad es transversal a las caracteristicas habitualmente usadas para segmentar públicos.
“INSIGHTS” PRINCIPALES DEL DESTINATARIO SOBRE EL TEMA
El temor a la violencia
El rechazo a la guerra.
Aspiración de terminar con las guerras y vivir sin miedo.
Ganas de ponerse a trabajar por la paz

RESPUESTAS ESPERADAS A LA CAMPAÑA
Quiero participar y me pongo en marcha tambien yo.
Tengo que informarme y hacer algo.
Una mayor sensibilidad pública respecto del problema de la violencia.
Esto es interesante y se lo comentaré a mis amigos.

DIFERENCIA DE NUESTRA CAMPAÑA CON OTRAS
La posibilidad no sólo de adherir sino que también de participar y ser protagonista.
La diversidad de quienes la apoyan.
La gran cantidad de organizaciones y personajes promotores.
El hecho de ser la única iniciativa de este tipo en este momento.

CONCEPTOS CENTRALES CREATIVOS TENTATIVOS
1. “La paz pertenece a los valientes” (o bien: “La paz pertenece a la gente valiente”)
Una de las concepciones desmotivadoras del pacifismo es la idea de que es "light" , "blando", "poco comprometido". Para nosotros la conquista de la paz en las actuales circunstancias es una acción que implica tomar una postura frente a la vida, no solo para nosotros sino para el ser humano en el planeta.
Esta dimensión y postura requieren de un mínimo "umbral" de compromiso para ser creíbles: se necesita valentía y mucha generosidad.
El concepto utiliza la paradoja de que habitualmente se asocia a la valentía con la guerra, para resignificar (con nuestras imágenes, tono y frases) ese atributo asociándolo a la conquista de la paz.
De este modo, se enfatiza el carácter épico de la campaña, que intensifica su contenido motivacional en el destinatario.

2. "La Paz y la No-violencia son el puente hacia el nuevo mundo".
Porqué una marcha: El acto de ponerse en marcha, un pueblo que se pone en marcha, puede suscitar algo profundo y antiguo. Como en el pasado cuando se partía de una tierra arida, que terminó su ciclo vital, para ir hacia una nueva tierra, que no se conocia todavia, pero que iba a ser seguramente mejor que la que se dejaba.
En este acto no hay dialectica, no se huye, no proponemos abandonar al presente porque estamos “en contra” de algo. Tampoco proponemos una nueva tierra en contraposicion con la actual.
Nos ponemos en marcha. Que es lo que tiene unido este pueblo?
La Paz y la Noviolencia son el puente hacia el nuevo mundo.

3. “La participacion del individuo en un movimiento colectivo como motor fundamental para el cambio”.
Involucrar en primera persona al destinatario a traves de una idea simple, directa, inmediata, realizable.
Cumplir un paso es, para un ser humano, la más simple entre las acciones cotidianas.
El paso más importante, el que nunca hiciste, junto a los de muchos más, es el de la marcha mundial.
La simplicidad del gesto de caminar da la idea de que todos puedan participar, con sus propias diversidades, subrayando la universalidad de la marcha.
Una sugestión fisica y emotiva, capaz de crear un efecto de identificarse a todos los niveles.